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跟不上潮流了?  Adidas近30年首亏钱

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发表于 2024-3-13 19:41:35 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
德国运动服饰巨头阿迪达斯(Adidas)周三(13日)公布了公司30多年来的首次年度亏损,并发出了警示,称由于阿迪达斯在美国的零售商正努力应对高库存问题,北美市场的销售额将再次下滑。


据《路透社》报道,阿迪达斯2023年净亏损为5800万欧元(约2.98亿令吉),这是自1992年以来的首次亏损。尽管如此,公司董事会仍建议维持2023年每股0.70欧元的股息不变。


阿迪达斯在2022年10月与饶舌歌手肯伊威斯特(Kanye West)“分手”后,暂停了销售高赚幅的Yeezy联名系列运动商品,一直在努力扭转局面。


新任首席执行官古尔登(Bjorn Gulden)上任后立即恢复了Yeezy运动鞋的销售,以清理剩余库存,并寻求推广Samba和Gazelle等热门产品,并改善与零售商的关系。


自古尔登接任以来,阿迪达斯的股价已经出现复苏,表现优于耐克(Nike)和彪马(Puma)。


去年,阿迪达斯从Yeezy销售中获得了7.5亿欧元的收入,带来3亿欧元的盈利,并向打击种族主义和反犹主义的慈善机构捐赠了1.4亿欧元。


美国市场的需求下降和库存过剩给阿迪达斯带来了压力,去年第4季度北美销售额下降了21%,全年下降了16%。阿迪达斯预计今年北美市场将持续疲软,今年销售额将下降约5%。


然而,阿迪达斯也预计其基础业务(不包括Yeezy)将在2024年有所改善,下半年将至少增长10%。


Union Investment资产管理公司的投资组合经理约克尔(Thomas Joekel)认为,自古尔登上任以来,阿迪达斯的发展方向显然是正确的。他指出,阿迪达斯品牌的热度正在上升,可以从现在需要打折销售的产品越来越少中看出来。


阿迪达斯还预测,随着更强劲的复苏出现,销售额将在2023年增长8%后,在2024年将实现两位数的增长。


新闻credit:东方网

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